Imaway
Il cliente ha richiesto una campagna di lancio estiva per la propria assicurazione viaggio. La campagna creativa, basata su un tono comunicativo ironico ed innovativo, è stata lanciata a Milano, con un piano media strutturato che ha sfruttato i principali mezzi out of home, oltre a social, digital e video adv.
AREE COINVOLTE
Ideare la nuova campagna di comunicazione estiva di Imaway, l’assicurazione viaggio online di IMA Italia Assistance.
La sfida è quella di realizzare la campagna di lancio per l’assicurazione viaggio nel periodo estivo che trasmetta l’idea di libertà e sicurezza per godersi appieno ogni esperienza in totale serenità.
“Tuttokay ho Imaway” è la campagna creativa che abbiamo realizzato che traccia un segno significativo nel rafforzare la presenza del brand sul mercato e nel comunicare la mission di vicinanza e supporto a tutti i viaggiatori. Si tratta di una campagna copy-ad multisoggetto che illustra alcune situazioni problematiche che possono verificarsi in viaggio: per ognuna di esse l’assicurazione Imaway è sempre la risposta!
La creatività fa leva su di un tone of voice giovane ed ironico che, giocando con le parole, mira a catturare l’attenzione e a consolidare il legame tra il brand e i suoi clienti. Viene così sottolineata l’importanza di proteggersi con una copertura affidabile, capace di offrire soluzioni rapide ed efficienti in caso di imprevisti, dai più comuni ai più originali. Ciascuno rappresentato da visual inediti ed originali, creati ad hoc per il cliente con l’AI.
La campagna è stata lanciata attraverso un piano media strutturato che ha puntato principalmente su adv out of home nei punti strategici di Milano sfruttando ledwall, medi formati, interni metro e tram full-wrap per una distribuzione capillare e visibile da un pubblico trasversale che si muove e vive gli spazi urbani. A questo abbiamo affiancato social, digital, video adv e stampa.
La campagna “Tuttokay ho Imaway”, realizzata per IMA Italia Assistance, si è aggiudicata il Premio Argento Regionale nella categoria Outdoor in occasione della 38ª edizione del Premio Agorà, uno dei più prestigiosi riconoscimenti nazionali nel settore del marketing e della comunicazione. Il progetto è stato premiato per l’efficacia dell’idea creativa, l’impatto crossmediale e la capacità di posizionare il brand in modo distintivo all’interno del panorama assicurativo.
Il successo della campagna è stato confermato anche in occasione della XXVIII edizione del Premio Mediastars , dove "Tuttokay Ho Imaway" ha conquistato il primo premio nella categoria Esterna e poi anche una Special Star per la Direzione Creativa. Un riconoscimento prestigioso che valorizza l’approccio strategico e il concept creativo sviluppato dal nostro team, capace di trasmettere in modo immediato e distintivo la promessa di protezione e tranquillità al centro della campagna del brand Imaway.
5
Soggetti creativi
1,6mln
Contatti lordi
20
Uscite stampa
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