Iren
Spada Media Group ha seguito una campagna multiprodotto dedicata alla promozione di offerte commerciali locali, con l’obiettivo di rafforzare la presenza del brand sui territori di riferimento e intercettare un pubblico in target attraverso una pianificazione media ad alta copertura. L’attività si è sviluppata con una presenza integrata su formati OOH e DOOH, combinando impianti digitali e statici per garantire continuità e frequenza di esposizione.
AREE COINVOLTE
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La comunicazione multiprodotto di Iren richiedeva una strategia media capace di adattarsi alle specificità dei diversi territori, mantenendo al tempo stesso coerenza di brand e forza del messaggio. La presenza in cinque città strategiche (Torino, Genova, Reggio Emilia, Parma e Piacenza), offriva l’opportunità di presidiare aree ad alta densità abitativa e forte affinità con i servizi del gruppo, sfruttando l’OOH e il DOOH come canali privilegiati per raggiungere il pubblico locale in modo diretto e continuativo. L’utilizzo combinato di formati digitali e statici ha permesso di modulare la comunicazione in base al contesto urbano e alle diverse esigenze di visibilità.
La sfida principale era gestire una pianificazione articolata su più città e più prodotti, garantendo copertura capillare e corretta distribuzione dei messaggi sul territorio.
Era necessario selezionare impianti di medio-grande formato in grado di assicurare un’elevata visibilità, mantenendo equilibrio tra frequenza, impatto e durata della campagna.
Fondamentale anche ottimizzare la presenza OOH e DOOH per raggiungere un pubblico realmente affine ai servizi di Iren, evitando dispersioni e massimizzando l’efficacia del presidio urbano.
Spada Media Group ha curato la pianificazione media territoriale, selezionando impianti di medio-grande formato distribuiti nelle cinque città coinvolte. La strategia ha combinato OOH tradizionale e DOOH, permettendo una presenza costante lungo le principali direttrici urbane, aree residenziali e zone ad alta frequentazione quotidiana. La pianificazione è stata costruita tenendo conto della popolazione residente e del target affine ai servizi Iren (famiglie, utenze domestiche, residenti stabili), privilegiando contesti urbani ad alta densità abitativa. Sulla base dei dati demografici delle città coinvolte, il bacino potenziale complessivo è stimabile in circa 2,6 milioni di abitanti, con un target effettivamente affine ai servizi Iren stimato in circa 65% della popolazione, pari a oltre 1,7 milioni di potenziali utenti. La durata contenuta della campagna ha permesso di concentrare l’esposizione in un arco temporale definito, massimizzando l’impatto e la memorabilità del messaggio.
+65%
pubblico affine sul bacino complessivo coperto
+380
Impianti pubblicitari selezionati
+1,7mln
potenziali utenti in target raggiunti
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