Keglevich
In occasione del lancio della nuova bevanda analcolica di Keglevich, il brand del settore beverage ha coinvolto Spada Media Group per una campagna di brand awareness ad alto impatto in ambito retail. L’attività si è sviluppata attraverso formati di comunicazione di prossimità all’interno dei punti vendita, con l’obiettivo di intercettare il consumatore nel momento chiave dell’acquisto e supportare il posizionamento del prodotto sugli scaffali dei supermercati.
AREE COINVOLTE
Il lancio di una nuova bevanda analcolica rappresentava un momento strategico per costruire rapidamente notorietà e familiarità con il prodotto.
La presenza sugli scaffali dei principali retailer della grande distribuzione offriva l’opportunità di affiancare al sell-out una comunicazione di prossimità, capace di aumentare la visibilità del brand e stimolare la curiosità del consumatore direttamente nel punto vendita.
La strategia puntava a presidiare contesti ad alta affluenza, sfruttando il traffico naturale dei centri commerciali per rafforzare il ricordo del brand e favorire l’associazione immediata tra comunicazione e prodotto.
La sfida principale era emergere in un ambiente altamente competitivo come quello della GDO, caratterizzato da una forte sovrapposizione di messaggi e stimoli visivi.
Era necessario progettare una pianificazione media efficace in tempi contenuti, capace di garantire copertura nazionale, impatto immediato e coerenza con il posizionamento del nuovo prodotto.
Fondamentale anche assicurare una presenza capillare e omogenea, mantenendo un’elevata qualità esecutiva su un numero elevato di punti vendita e territori differenti.
Spada Media Group ha curato la pianificazione e il coordinamento di una campagna retail media basata su formati calpestabili ad alta visibilità, posizionati strategicamente all’interno dei centri commerciali e in prossimità dei punti vendita.
La scelta di questo formato ha permesso di intercettare il consumatore lungo il percorso d’acquisto, creando un contatto diretto e ripetuto con il brand.
La pianificazione ha interessato 79 centri commerciali selezionati, con una distribuzione capillare su 68 comuni italiani, garantendo una copertura ampia e coerente con gli obiettivi di brand awareness.
L’attivazione nei circuiti Ipercoop e Carrefour ha rafforzato il legame tra comunicazione e presenza a scaffale, supportando il lancio del prodotto nel periodo estivo.
L’approccio media ha privilegiato l’impatto immediato e la frequenza di esposizione, massimizzando l’efficacia della campagna nel limitato arco temporale di 14 giorni.
+70%
Copertura stimata del traffico nei centri commerciali coinvolti
3-5
Contatti medi per consumatore durante la visita al punto vendita
+90%
Allineamento tra presenza media e disponibilità a scaffale
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