La Piadineria

Local marketing per nuove aperture

La Piadineria, azienda italiana leader nel settore fast casual food, ha coinvolto Spada Media Group per supportare le aperture di nuovi punti vendita attraverso un insieme di attività di local marketing mirate. L’obiettivo è quello rafforzare la notorietà dei nuovi ristoranti sul territorio, intercettando il pubblico locale e generando traffico fin dalle prime fasi di apertura, attraverso una combinazione di media, attivazioni fisiche ed eventi.

AREE COINVOLTE

Opportunità

L’apertura di nuovi punti vendita rappresenta un momento chiave per costruire una relazione immediata con il territorio e con il pubblico locale. Per La Piadineria, l’opportunità era presidiare i contesti urbani di riferimento attraverso azioni mirate, capaci di far conoscere rapidamente il nuovo locale e posizionarlo come punto di riferimento per il consumo quotidiano. La combinazione tra comunicazione media locale, contatto diretto con le aziende della zona e attività esperienziali permetteva di attivare il pubblico in modo concreto, favorendo la scoperta del brand e stimolando la visita al punto vendita.

Sfida

La sfida principale è stata costruire visibilità e traffico in tempi rapidi, lavorando su territori diversi e con dinamiche locali specifiche. Si è reso quindi necessario sviluppare attività flessibili e replicabili, in grado di adattarsi a contesti urbani differenti mantenendo coerenza di brand e continuità di messaggio. Fondamentale anche integrare strumenti diversi — OOH, radio locali, eventi di apertura e collaborazioni con micro-influencer — garantendo un presidio efficace e coordinato del territorio.

Soluzione

Spada Media Group ha sviluppato un modello di local marketing integrato dedicato alle nuove aperture de La Piadineria. Le attività hanno incluso il coinvolgimento diretto delle aziende locali, per favorire la conoscenza del nuovo punto vendita nel tessuto professionale della zona, affiancato da piani media locali su canali OOH e radio, selezionati per massimizzare la copertura sul territorio di riferimento. A supporto del lancio, sono stati organizzati eventi di apertura pensati per generare attenzione e partecipazione.

In parallelo, il progetto ha previsto collaborazioni con micro-influencer locali, selezionati per affinità con il territorio e capacità di parlare a community geograficamente rilevanti. L’approccio ha permesso di rafforzare l’autenticità del messaggio e amplificare la visibilità delle aperture attraverso contenuti credibili e contestualizzati.