Milan UP!

Organizzazione evento sportivo a Milano

La prima edizione di Milan UP! – Montagna in città – Winter Edition ha portato l’energia delle corse in altura nel cuore di Milano, trasformando il Monte Stella in un’arena naturale dedicata a runner, appassionati di outdoor e famiglie. L’evento, patrocinato dal Comune di Milano e inserito nel programma Italia dei Giochi di Milano Cortina 2026 in collaborazione con CONI e CIP, è nato per valorizzare uno dei luoghi simbolo dello sport all’aria aperta milanese attraverso un format nuovo, accessibile e partecipativo.

AREE COINVOLTE

Opportunità

Milan UP! rappresentava l’occasione per costruire un nuovo format sportivo urbano, capace di distinguersi nel panorama milanese grazie a un’identità chiara e a un forte legame con il territorio. L’idea di portare la montagna in città, scegliendo il Monte Stella come luogo simbolico e funzionale dell’evento, permetteva di valorizzare uno spazio verde riconoscibile e di trasformarlo in un punto di incontro tra performance, benessere e partecipazione. L’inserimento nel programma Italia dei Giochi ha rafforzato il profilo istituzionale del progetto, collegandolo ai valori di inclusione, comunità e avvicinamento alle Olimpiadi e Paralimpiadi italiane del 2026. Allo stesso tempo, la presenza di partner, sponsor e collaborazioni con realtà del territorio offriva l’opportunità di costruire un evento capace di generare benefici concreti in termini di visibilità, attivazione sul pubblico e relazione diretta con community sportive, famiglie e cittadini.

Sfida

La sfida non era soltanto organizzare una gara, ma dare forma a una prima edizione credibile, attrattiva e ben strutturata, come evento sportivo, momento di aggregazione e piattaforma di presenza per partner e sponsor. A questo si aggiungeva la complessità di una macchina organizzativa articolata: tre diverse distanze, un percorso interamente nel parco, un villaggio attivo per tutta la giornata, il coordinamento con Italian Running Festival e una comunicazione capace di accompagnare il progetto dal lancio fino al giorno dell’evento.

Soluzione

Spada Media Group ha lavorato alla creazione del format Milan UP!, contribuendo a definirne identità, struttura e posizionamento. Il progetto è stato pensato come una manifestazione capace di portare nel cuore di Milano lo spirito delle corse in montagna, trasformando il Monte Stella in uno spazio di sport, incontro e intrattenimento.

Sul piano organizzativo abbiamo coordinato le principali componenti dell’evento: il programma della giornata, il sistema di accoglienza, il presidio operativo e il villaggio, pensato come punto di incontro per runner, famiglie, sponsor e accompagnatori. Le tre distanze previste — 5 km, 10 km e 20 km all’americana — hanno permesso di rivolgersi a pubblici diversi, mentre la collaborazione con Italian Running Festival ha rafforzato il dialogo con la community attraverso lo stand dedicato al ritiro pacchi gara e alle attività informative.

Parallelamente, abbiamo sviluppato un piano di comunicazione completo per accompagnare tutte le fasi del progetto. L’identità visiva e il racconto dell’evento hanno valorizzato il Monte Stella, i valori di inclusione e partecipazione e il legame con Milano Cortina 2026. A supporto della promozione abbiamo inoltre progettato e realizzato il sito dell’evento, pensato come punto di riferimento per programma, iscrizioni, percorsi e aggiornamenti. PR, media relations, contenuti digitali e presidio continuativo dei canali social hanno completato un ecosistema integrato.