Starbucks

Campagna media nazionale per Starbucks

L'obiettivo della campagna era valorizzare la storia del brand e l'offerta di caffè premium in Italia. La campagna mirava a dare vita alla strategia Back to Starbucks celebrando ciò che la rende iconica: la maestria di Starbucks, i baristi di Starbucks e i momenti di connessione che avvengono ogni giorno nelle caffetterie Starbucks.

AREE COINVOLTE

Opportunità

La campagna nazionale ha offerto l'opportunità di costruire una presenza mediatica ampia e continuativa, capace di comunicare il brand a un vasto pubblico composto da giovani, adulti e visitatori abituali degli store. La comunicazione mirava a mettere in luce la dimensione esperienziale del brand - dalla qualità del caffè al rapporto tra baristi e clienti - rafforzando la riconoscibilità di Starbucks nel panorama italiano.

Sfida

La sfida principale era sviluppare una campagna capace di parlare a un pubblico nazionale mantenendo al tempo stesso un posizionamento premium e distintivo. Era necessario integrare diversi canali media, combinando televisione, streaming, digital e OOH, per costruire una copertura ampia e una frequenza di esposizione efficace. Fondamentale anche mantenere coerenza tra storytelling creativo e pianificazione media, garantendo continuità del messaggio su tutti i touchpoint.

Soluzione

Spada Media Group ha sviluppato una pianificazione multicanale integrata, combinando media tradizionali e piattaforme digitali. La campagna ha coinvolto TV in chiaro, Sky e Discovery, oltre a piattaforme di streaming come Netflix, affiancate da un presidio digitale su YouTube, Spotify e Meta.
A supporto della comunicazione audiovisiva è stata attivata una presenza OOH su larga scala, con formati selezionati per intercettare il pubblico nei principali contesti urbani. Il racconto creativo si è concentrato sulla coffee experience Starbucks, valorizzando l’artigianalità dei baristi con il grembiule verde, l’atmosfera dei punti vendita e il senso di community che caratterizza il brand.