Starbucks

Campagna integrata Winter per brand nel settore Food & Beverage

Starbucks Italia, brand globale leader nel settore Food & Beverage, ha affidato a Spada Media Group lo sviluppo creativo della campagna Winter 2026, costruita per raccontare due momenti chiave della giornata attraverso un linguaggio visivo distintivo e contemporaneo. Il progetto ha riguardato in particolare la campagna Breakfast, per cui abbiamo firmato concept, visual e copy.

AREE COINVOLTE

Opportunità

La campagna Winter offriva l’occasione di costruire un racconto visivo forte e riconoscibile, capace di interpretare in modo attuale il mondo Starbucks e di tradurre in immagini la varietà della sua offerta stagionale. Per la wave Breakfast, il tema della personalizzazione permetteva di lavorare su un territorio creativo molto ricco: combinazioni, ritualità quotidiane, libertà di scelta e freschezza dell’esperienza in store. L’opportunità era quindi sviluppare non solo una campagna efficace, ma anche un universo visivo ampio, coerente e flessibile, capace di vivere su touchpoint diversi e di restituire al brand una narrazione curata, distintiva e pienamente contemporanea.

Sfida

La sfida principale era trasformare un concetto semplice come "Breakfast your style" in un sistema creativo complesso, riconoscibile e non convenzionale. Era necessario parlare di personalizzazione senza cadere in un linguaggio promozionale standard, costruendo invece un immaginario visivo capace di valorizzare insieme il prodotto, l'atmosfera e la desiderabilità. A questo si aggiungeva la complessità produttiva del progetto: lo shooting doveva generare molteplici materiali, con registri visivi differenti ma coerenti, includendo sia scatti lifestyle in loco che still life, fino a elaborazioni più costruite e quasi tridimensionali.

Soluzione

Spada Media Group ha sviluppato il concept creativo dell'asset Breakfast - "Breakfast your style", progettando l'intera struttura visiva e narrativa della campagna. L'idea è partita dalla possibilità di costruire una colazione su misura, diversa ogni giorno e per ogni persona, traducendo questo insight in una creatività capace di mettere insieme libertà di scelta, varietà dell'offerta e immediatezza del messaggio.

Sono stati realizzati sia scatti lifestyle, utili a descrivere il prodotto in una dimensione più esperienziale, sia un'importante parte di still life, focalizzata sul mostrare chiaramente ai consumatori l'aspetto delle bevande e del food. A questi si sono aggiunti visual più costruiti, sviluppati per dare maggiore profondità e contemporaneità al linguaggio della campagna e creare un sistema visivo molto più esteso, costruito per dare valore al brand anche oltre l'utilizzo immediato. Il risultato è stato un sistema creativo ricco, coerente e riconoscibile, capace di rappresentare l'esperienza sensoriale ed emotiva di una visita in una caffetteria Starbucks.