Starbucks

Campagna OOH per apertura flagship store

Starbucks, azienda globale leader nel settore coffee, ha coinvolto Spada Media Group per supportare la comunicazione dell’apertura del nuovo flagship store di Roma in Piazza San Silvestro. L’obiettivo era trasformare l’inaugurazione in un evento urbano di grande visibilità, capace di attirare l’attenzione di residenti, turisti e viaggiatori.

AREE COINVOLTE

Opportunità

L'apertura di un flagship store in una location iconica nel centro di Roma ha rappresentato un momento importante per Starbucks Italia e per la sua crescente presenza nel mercato italiano del caffè. La campagna ha offerto l'opportunità di presidiare uno dei contesti urbani più frequentati del paese, intercettando elevati flussi di residenti, turisti internazionali e viaggiatori d'affari. Attraverso una pianificazione OOH mirata, la comunicazione ha potuto accompagnare il pubblico nei principali punti di transito della città, creando una forte attrazione verso il nuovo store.

Sfida

La sfida principale era costruire una presenza visiva capace di emergere in un contesto urbano estremamente competitivo come il centro di Roma. È stato necessario selezionare impianti ad alta visibilità, in grado di intercettare pubblici diversi e generare un forte effetto drive-to-store verso il nuovo flagship. Al tempo stesso, la comunicazione doveva mantenere coerenza con il posizionamento premium del brand.

Soluzione

Spada Media Group ha progettato una campagna OOH urbana ad alta visibilità, selezionando impianti strategici lungo i principali flussi di mobilità della città. La pianificazione ha incluso stazioni ferroviarie come Termini e Tiburtina, frequentate quotidianamente da milioni di viaggiatori, oltre a formati presenti sulle principali arterie cittadine e sui circuiti di trasporto turistico.

La distribuzione degli impianti è stata pensata per accompagnare il pubblico nei suoi spostamenti quotidiani, creando un continuum visivo che collegava i principali punti di passaggio urbano con la nuova apertura in Piazza San Silvestro. L’attività ha trasformato l’inaugurazione del flagship in una vera esperienza urbana, rendendo Starbucks parte integrante del paesaggio della città.