Addressable TV

L'Addressable TV è una rivoluzionaria modalità di erogazione di annunci pubblicitari in TV, che ha il potere di trasformare l'esperienza pubblicitaria televisiva. Con questa tecnologia all'avanguardia, Spada Media Group è in grado di personalizzare gli annunci pubblicitari in tempo reale, tenendo conto delle caratteristiche uniche di ogni nucleo familiare e dei loro stili di vita. Mentre la TV tradizionale si affidava al GRP per misurare l'efficacia delle campagne pubblicitarie, l'Addressable TV si basa su dati digitali e fornisce un'analisi precisa e dettagliata dell'audience.

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Il potenziale dell'Addressable TV

Oggi la TV digitale fornisce dati aggiuntivi, consentendo di raggruppare gli spettatori in base ai contenuti che effettivamente vedono. Infatti, se i dispositivi utilizzati per accedere ai programmi TV sono connessi a Internet (ad es. Smart TV, set top box, tablet, smartphone o PC), le moderne tecnologie di tracciamento, molto simili a quelle in uso sul Web, forniscono informazioni in tempo reale sui programmi che vengono effettivamente visualizzati in ogni singola famiglia, in modo che la pubblicità possa essere mirata in base al profilo della famiglia derivante dal suo comportamento di consumo per ogni dispositivo.

Per comprendere appieno il potenziale di questa tecnologia, immaginiamo il seguente scenario: se su una smart TV viene spesso visualizzato il canale Cartoonito, è altamente probabile che ci siano bambini in età prescolare nella famiglia. Di conseguenza, quando sulla stessa smart TV vengono visualizzati canali come Rai1, Canale5 o RealTime con programmazione per adulti, sarà erogato uno spot pubblicitario mirato ai prodotti per l'infanzia, rivolto ai genitori. Questo è solo un esempio di come l'Addressable TV possa adattarsi in modo intelligente alle esigenze di ogni spettatore.

Strategie per le campagne in TV

Le campagne Addressable TV offrono numerosi vantaggi, consentendo agli inserzionisti di ottimizzare i loro investimenti pubblicitari. Queste campagne si distinguono per tre funzionalità chiave:

- Segmentazione del Target: grazie all'utilizzo di diverse banche dati, è possibile segmentare il target in base a parametri quali la geolocalizzazione, la demografia, l'economia e lo stile di vita. Questo consente agli inserzionisti di raggiungere esattamente il pubblico desiderato.
- Cap di Frequenza: l'Addressable TV offre la possibilità di stabilire il numero massimo di volte che uno spot può essere trasmesso su una smart TV. Questo aiuta a evitare la sovraesposizione degli annunci agli stessi spettatori, risparmiando budget pubblicitario e garantendo una maggiore brand awareness.
- Misurabilità e Certezza di Visione: con l'Addressable TV, è possibile ottenere una visione chiara delle visualizzazioni totali, con dati dettagliati sulla tipologia di utenti raggiunti. Inoltre, le visualizzazioni vengono conteggiate solo se viene visto almeno il 75% dello spot, garantendo un conteggio reale del risultato raggiunto.

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