SKY

Addressable TV Sky

Nel mondo della pubblicità televisiva, l'Addressable TV di SKY rappresenta una svolta epocale. Questa forma avanzata di advertising si articola in due formati distinti: AD Smart e Free to Air. Con AD Smart, è possibile pianificare e lanciare campagne pubblicitarie su un ampio ventaglio di canali SKY, proprio come se fosse una promozione tradizionale in TV. L'aspetto distintivo di SKY è la capacità di mirare al proprio pubblico in base a parametri come genere, età e interessi, massimizzando al contempo il budget investito. Inoltre, gli spot vengono trasmessi via satellite, eliminando la necessità di una connessione Internet.

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AD Smart: targetizzata e mirata

Con oltre 5 milioni di abbonati SKY e oltre 3 milioni di decoder Sky AD Smart attivi, le campagne addressable SKY hanno il potere di raggiungere un vasto pubblico di circa 15 milioni di individui in tutto il paese. ADSmart offre una vasta gamma di canali dedicati a diverse tematiche, tra cui Cinema, Sport ed Intrattenimento. Ma la vera innovazione sta nella capacità di inserire gli spot in modo intelligente tra due annunci di richiamo generici, intercettando così il massimo dell'audience. A seconda del target, verrà trasmesso uno spot diverso all'interno dello stesso break pubblicitario, ottimizzando così l'investimento pubblicitario e raggiungendo solo segmenti di pubblico specifici.

Free To Air: creatività
e interattività

Con l'evoluzione digitale, anche gli spot televisivi sono progrediti. SKY offre un bouquet di canali Free to Air (FTA) tra cui TV8, Cielo, Spike, sui quali è possibile programmare campagne pubblicitarie in formati speciali. Tra questi formati:

- Lanner: Una creatività personalizzata che appare in sovraimpressione durante il programma, occupando l'intero schermo in modo non invadente. Questo offre uno spazio d'impatto per immagini e messaggi promozionali, scomparendo automaticamente dopo 20 secondi.
- Interactive Lanner: Questa creatività a 'L' appare in sovraimpressione durante il programma, e il telespettatore può interagire premendo il tasto OK del telecomando. Si aprirà una nuova creatività a 'L' in cui è possibile inserire ulteriori informazioni e immagini relative al brand o al prodotto. L'utente può tornare alla creatività originale premendo il tasto 'back' o chiudere l'intera creatività con il tasto 'esc', mentre il programma rimane visibile con audio in sottofondo.
- Minisite: Questa creatività a 'L' compare in sovraimpressione durante il programma, invitando il telespettatore a interagire premendo il tasto OK del telecomando. Si apre quindi un minisite a schermo intero, in cui è possibile navigare tramite il telecomando attraverso diverse sezioni contenenti testi ed immagini di approfondimento. Inoltre, c'è anche la possibilità di avviare uno Spot Video a schermo intero (max. 30 secondi) premendo il tasto OK, con la possibilità di tornare alla creatività originale con 'back' o chiudere il tutto con 'esc'. Durante la navigazione, il programma televisivo non sarà visibile né udibile in sottofondo.

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