Il formato Last Mile
Il Last Mile Advertising (marketing dell’ultimo miglio) è un formato pubblicitario che intercetta il consumatore in prossimità del punto di acquisto, quindi nel momento più vicino temporalmente a quando effettuerà la spesa. Si tratta di un mix di mezzi pubblicitari visibili nei pressi dei supermercati o dei centri commerciali, all’interno dei parcheggi, sui carrelli e fino agli scaffali. Questa tipologia di marketing permette al brand di essere presente e ricordato dal consumatore nel momento più importante del percorso di acquisto: quello in cui il prodotto viene inserito nel carrello. Con il giusto media mix è possibile addirittura creare una presenza totalizzante e spettacolare all’interno del centro commerciale, in modo da rendere il brand protagonista di tutta l’esperienza d’acquisto.