Pubblicità Radio

Le caratteristiche della radio come mezzo pubblicitario

In Italia circa 35 milioni di persone al giorno ascoltano la radio, solitamente mentre sono impegnate in altre attività o alla guida dell’auto.

La radio ha inoltre la capacità di raggiungere i possibili clienti in momenti cruciali della giornata, tendenzialmente in momenti di svago o di noia come ad esempio nel traffico. In ognuno di questi momenti l’attenzione verso il messaggio radiofonico è alta e può essere sfruttata per una comunicazione efficace. Inoltre, essendo ascoltata spesso in macchina, mentre si va a fare shopping, la radio è un media molto prossimo al momento dell’acquisto.

La pubblicità in radio sfrutta inoltre la fidelizzazione del pubblico, affezionato alla propria radio e ai programmi preferiti. In questo modo il messaggio viene trasmesso in un contesto in cui l’ascoltatore si sente “a casa” e recepisce anche lo spot in maniera più familiare, con maggiore fiducia e disponibilità.

I punti di forza
della pubblicità radiofonica

La Radio è tuttora un media molto importante, in grado di raggiungere circa 35 milioni di ascoltatori ogni giorno, pari al 66% della popolazione attiva italiana.

Nella giornata tipo delle persone la radio è molto presente, infatti il tempo di ascolto medio è di quasi tre ore al giorno per le radio nazionali e circa due ore per le radio locali. Gli ascolti sono principalmente concentrati nella fascia della mattina e della sera (tipicamente legate ai trasporti).

Anche se la radio si ascolta principalmente in auto è in atto un trend di ascolto attraverso lo Smartphone.

Budget e prezzi per gli spot radio

Una campagna radio si sviluppa su moduli settimanali (tendenzialmente da lunedì a domenica, con più flessibilità sulle radio locali) pensati per soddisfare le più diverse esigenze di comunicazione. Si possono pianificare da 4 a 12 spot ogni giorno.

La lunghezza dello spot può essere concordata con il cliente in base alle esigenze, ma generalmente per le emittenti italiane, lo spot standard è da 30 secondi. Tuttavia per ottimizzare il budget della campagna pubblicitaria radiofonica, possono essere preferiti spot con una durata minore: un comunicato con durata di 20 secondi ha un costo del 20% in meno rispetto ad uno da 30 (il 10% in meno sulle radio nazionali), un comunicato da 15 secondi costa invece, mediamente il 30% in meno di uno da 30 (il 20% in meno sulle radio nazionali).

Il costo di uno spot radio può variare da qualche euro a qualche centinaia di euro in funzione dell’emittente scelta, della quantità di spot acquistati e della durata della campagna. Per avere più informazioni o richiedere un preventivo gratuito non esitare a contattarci.

Radio italiane all’estero

Spada Media Group propone anche campagne su radio italiane all’estero, in particolare in Spagna e Inghilterra grazie ai rapporti con le due principali emittenti Radio Italiana FM per la Spagna e London ONE Radio per la Gran Bretagna. Le due radio si rivolgono entrambe ad italiani residenti all’estero: concentrata maggiormente sull’informazione la prima e su un target giovane la seconda, anche queste due emittenti possono essere sfruttate per campagne radio efficaci e fortemente targettizzate.

Altre tipologie di pubblicità in radio

In radio è possibile ascoltare non solo il tipico spot pubblicitario ma anche sponsorizzazioni di prodotti informativi, spesso collegate direttamente agli stessi programmi radiofonici. Questo tipo di comunicazione ha un taglio particolare poiché è effettuato durante momenti della programmazione radiofonica con un’alta attenzione da parte dell’ascoltatore: news, meteo, sport, traffico. I risultati che si possono ottenere sono notevoli, soprattutto se pianificati in un tempo medio-lungo.

Le citazioni, invece, sono messaggi promozionali ideati con la collaborazione del Cliente e registrati con le voci ufficiali della radio. Sono in posizione singola quindi fuori dai cluster pubblicitari, collocati in concomitanza dei programmi della radio.

Anche la sponsorizzazione di programmi rivolti a nicchie di ascolto o dedicati a eventi di forte richiamo (es. eventi sportivi) può risultare particolarmente adatta.
E poi ancora si possono realizzare interviste a sfondo promozionale.

Le radio nazionali su cui è possibile effettuare una campagna pubblicitaria

Non solo radio locali, Spada Media Group offre spazi pubblicitari anche sulle più prestigiose radio nazionali.

Le radio locali su cui è possibile pianificare una campagna pubblicitaria

La scelta delle emittenti che trasmetteranno gli spot della campagna radio è fatta in funzione del target di ascoltatori, dell’estensione territoriale del network e del numero di ascoltatori nel giorno medio. Cliccando sui loghi è possibile approfondire le caratteristiche di ogni radio.

Case history

Alcune campagne di successo che Spada Media Group ha realizzato per i suoi clienti.