Cos’è l’Addressable TV

L’Addressable TV è una modalità di erogazione di annunci pubblicitari in TV, che permette di mostrare creatività specifiche, diverse da famiglia a famiglia, in tempo reale, in base alle caratteristiche del nucleo familiare e i suoi stili di vita. 

La TV tradizionale ha sempre usato il GRP (Gross Rating Point) per misurare l’efficacia delle campagne pubblicitarie sui propri gruppi target, basandosi solitamente su stime derivate da dati di condivisione del pubblico combinati con dati di profilazione del pubblico provenienti da sondaggi sui consumatori.

Oggi la TV digitale fornisce dati aggiuntivi, consentendo di raggruppare gli spettatori in base ai contenuti che effettivamente vedono. Infatti, se i dispositivi utilizzati per accedere ai programmi TV sono connessi a Internet (ad es. Smart TV, set top box, tablet, smartphone o PC), le moderne tecnologie di tracciamento, molto simili a quelle in uso sul Web, forniscono informazioni in tempo reale sui programmi che vengono effettivamente visualizzati in ogni singola famiglia, in modo che la pubblicità possa essere mirata in base al profilo della famiglia derivante dal suo comportamento di consumo per ogni dispositivo.

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* Campi obbligatori

I punti di forza

I vantaggi delle campagne addressable sono molteplici, in particolare questa soluzione permette l’ottimizzazione del proprio investimento e la massimizzazione dei contatti utili grazie a tre funzionalità:

Segmentazione del target

Il target può essere segmentato rispetto a diversi parametri, dalla geolocalizzazione per regione, provincia o area nielsen fino a criteri più qualitativi. Ad esempio è possibile scegliere il proprio pubblico distinguendo famiglie con bambini da utenti under 30 e anche indirizzare la campagna rispetto agli interessi di ciascuno. Questa profilazione avviene grazie all’utilizzo di differenti banche dati:

Geografica

Socio-demografica

Economica

Stile di vita

Cap di frequenza

Per Cap di Frequenza si intende il n° massimo di volte che uno spot può essere erogato e visto. Per ottimizzare e garantire la visione dello spot viene applicato alle pianificazioni AdSmart questa soluzione, fino ad oggi era noto solo per le pianificazioni su Internet e non per la TV. Nell’immagine seguente un esempio di Cap di Frequenza pari a 4 su una campagna TV sopra i 100 GRP in cui si vede come questo tipo di soluzione permetta di risparmiare oltre il 50% dei contatti lordi. 

Misurabilità e certezza di visione

Ulteriore vantaggio delle campagne addressable è la possibilità di avere un quadro chiaro delle views totalizzate, con dati sulla tipologia di utenti raggiunti. Inoltre vengono considerate visualizzazioni solo se viene visto almeno il 75% dello spot, questo garantisce un conteggio reale del risultato raggiunto.

Rilevazione censuaria di ogni singola view

Views conteggiate  solo se viste per >75%  durata dello spot

SOLO FINO AL 30 NOVEMBRE REALIZZAZIONE DELLO SPOT GRATUITA

In omaggio la realizzazione del video* in caso di acquisto di una campagna di almeno 2 settimane su un broadcaster con copertura regionale.

 

*Video della durata di 15” con filmati da stock video

Di seguito due approfondimenti sui servizi offerti dai due principali circuiti
su cui è possibile attivare una campagna addressable