Sky è una piattaforma televisiva a pagamento con una vasta offerta di canali suddivisi per pacchetti tematici tra cui quelli di Intrattenimento con Serie TV, Famiglia e Bambini, Documentari, Cinema, Sport e Calcio. Negli anni ha ampliato i propri servizi grazie ai nuovi decoder SKY HD e Sky Q e a canali ad alta definizione tra cui Sky Cinema Primafila con contenuti pay-per-view. Il palinsesto è ben fornito di programmi per l’intrattenimento, tra cui spiccano le produzioni originali X Factor e Mascher Chef e Italia’s Got Talent, e serie originali come Gomorra, Romanzo Criminale, The Young Pope e Diavoli; lo sport è offerto dal pacchetto tematico che racchiude al suo interno la Serie A, la Uefa Champions League e la Uefa Europa Cup, il basket americano NBA, la Formula 1, il MotoGP e l’America’s cup (variabili di anno in anno in funzione dell’acquisto dei rispettivi diritti). L’informazione è affidata al canale all-news Sky Tg24 che confeziona numerose edizioni giornaliere e altrettante rubriche raggiungendo oltre 4 milioni di spettatori unici.
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Target e Audience media dei canali Sky
Considerando che Sky propone pacchetti a pagamento per i suoi clienti (tranne il free-to-air di TV8 e Cielo) il target di riferimento risulta essere di livello socio-economico elevato e quindi con reddito superiore alla media, così come con una maggiore presenza di consumatori e consumatrici con laurea o posizioni da dirigenti/quadri.
Proprio per queste caratteristiche l’audience media risulta essere inferiore ai 10 punti percentuali, con punte massime pari all’8-9% tipicamente in corrispondenza di importanti partite del campionato di calcio o di Champions League.
Quanto costa fare pubblicità su Sky
L’offerta pubblicitaria di Sky è decisamente articolata e prevede diverse proposte e pacchetti che variano in funzione del periodo, dei palinsesti e della durata degli spot richiesta (tipicamente 10, 20 o 30 secondi). E’ inoltre possibile pianificare solo le reti Free-to-Air come Cielo e TV8, o anche i canali sat, con la possibilità di raggiungere tutti gli utenti Sky, Sky Q, Sky Go, Sky on demand, Sky via fibra, ecc.
I budget minimi per effettuare una campagna pubblicitaria su Sky possono variare da qualche decina a diverse centinaia di migliaia di euro a seconda del pacchetto di politica commerciale selezionato, tra cui ad esempio: Random, Canali Tematici, Formati Speciali, Target e Sponsorizzazioni. Per questo motivo è consigliabile chiedere una quotazione specifica, pensata in funzione delle reali necessità di ogni inserzionista.
Per budget inferiori ai 10.000 € sono comunque disponibili dei pacchetti specifici, tipicamente relativi all’AddressableTV che prevedono la visualizzazione dello spot solo per alcune categorie di target o aree geografiche dell’Italia.
Come si può capire da queste poche righe il nostro lavoro è dunque quello di definire insieme al cliente quali sono le sue necessità e fornire la migliore quotazione dal punto di vista del prezzo e dell’efficacia. Per richiedere il costo di una campagna pubblicitaria sulle reti Sky è quindi consigliabile rivolgersi a noi per una consulenza gratuita compilando il form di richiesta informazioni in questa pagina o all’interno delle pagine dedicate ai singoli canali.
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