Cos’è l’App Store Optimization (ASO) e come funziona
Nel momento in cui si progetta un’applicazione per dispositivi mobili occorre valutare una serie di aspetti, tra cui testi, grafica, semplicità di utilizzo e fruibilità da parte degli utenti.
A questi fattori, occorre aggiungerne un altro, altrettanto indispensabile: l’App Store Optimization, ovvero l’insieme di attività necessarie per migliorare la visibilità organica di un’applicazione all’interno degli store online da cui è possibile scaricarla. Che si tratti di Google Play Store, Apple Store, Windows Store o BlackBerry World, l’App Store SEO rappresenta ormai un tassello imprescindibile all’interno di un piano marketing ben strutturato.
Per sviluppare una strategia vincente di App Store Seo è necessario ottimizzare tutti gli aspetti che riguardano un’app, partendo da nome, titolo, icona, immagini e recensioni.
Ma non solo. Una volta posizionata la app, e quindi resa visibile per determinate parole chiave, è necessario assicurare una buona percentuale di click (Click-Through Rate, CTR), convincendo gli utenti a effettuare un tap sulla scheda nell’app store.
Superata la barriera dei click, è il momento di invogliare l’utente a scaricare l’app e, possibilmente, a compiere un acquisto, andando a ottimizzare il tasso di conversione.
Anche in questa fase, l’ASO svolge un ruolo strategico fondamentale.
I vantaggi della ASO
Come abbiamo visto, l’ottimizzazione delle app costituisce un elemento fondamentale per il proprio business: più una app compare ai primi posti tra i risultati di ricerca nello store, più sarà visibile tra gli utenti e, di conseguenza, maggiori saranno le probabilità che venga scaricata, con tutto ciò che ne consegue.
Nello specifico, i vantaggi del Seo App Marketing si possono così riassumere:
- Miglioramento della visibilità complessiva della propria app all’interno degli App Store. Nonostante l’importanza di aspetti come l’originalità e la fruibilità, il primo requisito di un’applicazione di successo consiste nella possibilità di essere individuata facilmente dal proprio target di riferimento, aumentando così le probabilità che venga scaricata.
- Aumento dei download organici, con risultati di successo sul lungo periodo. Ciò si traduce, nel concreto, nel fatto che gli utenti, cercando parole chiave associate a una determinata app, la troveranno sempre tra i primi risultati.
- Diminuzione dei costi di acquisizione. Nonostante fare pubblicità sia un ottimo modo per implementare la visibilità della propria azienda, investire sulla App Store Seo permette di ridurre i costi di acquisizione degli utenti, garantendo un risparmio di denaro e, al contempo, una crescita regolare.
- Aumento delle entrate e del tasso di conversione. Come per gli annunci sul web, esistono vari modi per monetizzare con l’app: in-app, acquisti in-app e abbonamenti di vario tipo. Tuttavia, se la pagina dell’applicazione stessa non porta conversioni – ovvero non convince gli utenti a effettuare il download – il denaro speso in pubblicità sarà del tutto sprecato. Al contrario, grazie a una strategia App Store SEO, viene ottimizzato anche il tasso di conversione, con l’obiettivo di indurre sempre più utenti a cliccare su una app, scaricarla, utilizzarla e fare acquisti.
- Ampliamento del bacino di utenti pressoché illimitato. Rendendo l’app multilingue attraverso un processo di ottimizzazione è possibile atterrare su mercati esteri ed ampliare il proprio business a livello globale.
L’ASO, così come la SEO per i motori di ricerca, rappresenta un processo costantemente in divenire: l’ottimizzazione e il monitoraggio continuo dell’app, infatti, rappresentano le chiavi di volta per una strategia strutturata e, soprattutto, vincente per il proprio business.
Richiedi una consulenza ai nostri SEO Specialist!
