YouTube, il secondo sito più visitato al mondo

YouTube è la piattaforma più visitata al mondo, ha superato il social network Facebook, ed è seconda solo a Google per accessi. Più di un miliardo di utenti si collega ogni mese passando in media più di un’ora al giorno fruendo soprattutto video da mobile.
Il video è diventato uno dei formati principali della comunicazione ed è in continua crescita, sia per l’intrattenimento, sia per l’informazione e YouTube è senza dubbio il riferimento più importante per la diffusione di questo tipo di contenuti. Secondo una recente ricerca pubblicata da Google, in Italia il 23% delle persone tra i 25 e i 44 anni dichiara di passare più tempo su YouTube che davanti alla televisione, inoltre il 63% naviga online mentre guarda la TV e il 39% degli intervistati è iscritto almeno ad un canale YouTube (fonte Google/TNS, YouTube Audience Profiling Study).

Non a caso, negli ultimi anni le piccole e medie imprese che fanno pubblicità su YouTube sono raddoppiate: le campagne di annunci su YouTube consentono di rivolgersi ad un pubblico molto profilato (in base alle informazioni raccolte da Google e alle ricerche effettuate sulla piattaforma), investendo anche budget contenuti. Gli annunci possono essere utilizzati per generare lead, traffico verso un sito internet o anche solo per aumentare la brand awareness e rendere più visibile il proprio brand.

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* Campi obbligatori

I vantaggi delle campagne annunci su Youtube

Le campagne su YouTube sono attivabili tramite la piattaforma Google Ads e i vantaggi che portano sono numerosi:
⦁ Selezione del target: YouTube dà la possibilità di realizzare campagne molto segmentate per raggiungere target specifici basandosi su diversi parametri come parole chiave ricercate dall’utente, interessi, argomenti dei video, età e sesso. È inoltre possibile scegliere di pubblicare il proprio annuncio solo su singoli canali YouTube o addirittura su singoli video. La piattaforma offre anche un servizio di campagne di remarketing mostrando gli annunci alle persone che hanno già visualizzato o interagito con uno dei video.

⦁ Misurazione e monitoraggio: YouTube fornisce dati socio-demografici degli utenti in target, dando informazioni precise su quante volte l’annuncio viene ignorato e in quale percentuale viene visto.
⦁ Bassi costi: Il CPV (costo per visualizzazione) per una campagna ben strutturata e ottimizzata può essere anche inferiore ai 0,10€ (il costo è però variabile in base al settore e ai vari parametri della campagna). Con gli annunci YouTube si ha la garanzia di pagare solo quelli effettivamente visualizzati (se vengono visti per almeno 30 secondi), se l’annuncio viene “saltato” o visualizzato sotto i 30 sec non verrà addebitata nessuna somma all’inserzionista.
⦁ Diversificazione annunci: YouTube consente di differenziare gli annunci in base alle specifiche esigenze, da annunci più brevi che non possono essere saltati dagli utenti, a video più lunghi che possono essere saltati dopo i primi 5 secondi.

Fasi del progetto

1. Analisi settore

Una volta ricevuto il brief da parte del cliente viene effettuata un’analisi preventiva del canale YouTube del cliente (se esistente), delle parole chiave più ricercate dagli utenti nel settore di interesse, insieme ad un’analisi del posizionamento dei siti web dei competitors (per quali keywords sono posizionati). Con questi dati è possibile impostare una strategia efficace di YouTube Ads.

Tempistiche: 7 giorni lavorativi dalla ricezione del brief (da confermare in base allo specifico progetto)

2. Definizione impostazioni campagna

Si definiscono insieme al cliente il target di riferimento (basandosi su diversi parametri come parole chiave ricercate dall’utente, interessi, argomenti dei video, età e sesso), gli obiettivi che si vogliono raggiungere (generare lead, traffico verso un sito internet o per aumentare la brand awareness e rendere più visibile il proprio brand), il soggetto della campagna con l’individuazione della specifica landing page, il budget e la tipologia di annunci che si vuole utilizzare.

YouTube ci consente di diversificare gli annunci in base alle nostre esigenze. Da annunci più brevi che non possono essere saltati dagli utenti, a video più lunghi che possono essere saltati dopo i primi 5 secondi.

  • Annunci TrueView In-Stream: Compaiono all’interno di altri video e possono essere saltati dopo i primi 5 secondi. Possono essere visualizzati sulla rete di partner video e display durante o dopo un video.
  • Annunci tipo Video Discovery: Gli annunci di questo tipo compaiono tra i risultati di ricerca di YouTube e nella colonna dei video correlati.
  • Annuncio Bumper: Video di durata ridotta (non possono superare i 6 secondi) che vengono visualizzati mentre l’utente sta guardando un video. Non può essere saltato.
  • Annunci display: Si tratta dei classici banner (immagini, gif o html) visibili a destra di un video o in sovrapposizione. Vengono creati attraverso una campagna display e il loro costo viene calcolato tramite  CPC (costo per clic) , CPA (costo per azione) e CPM (costo per mille impression).
  • Annunci Masthead: Questo tipo di annuncio va prenotato direttamente con YouTube (che addebiterà la prenotazione del sito per 24 ore). Il masthead può avere diverse dimensioni e formati, a seconda del dispositivo sul quale viene visualizzato, solitamente su desktop consiste in un blocco orizzontale posto sulla parte superiore della home page di YouTube.

Una volta concordate le impostazioni della campagna si procede con la raccolta e la realizzazione di tutti i materiali.

Tempistiche: durante meeting/call con cliente (da confermare in base allo specifico progetto)

 

3. Realizzazione video (opzionale)

Se necessario è possibile procedere con la realizzazione di un video ad hoc per la campagna con il supporto di videomaker professionisti. I dettagli sono da definire in fase commerciale.
Tempistiche: 7 giorni lavorativi dalla conferma dell’attività (da confermare in base allo specifico progetto)

4. Creazione canale YouTube (opzionale)

Se non ancora esistente è possibile procedere con la creazione del canale corporate YouTube, inserendo immagini di profilo e cover, le principali informazioni di contatto richieste dal canale e il video da sponsorizzare.
Tempistiche: 7 giorni lavorativi dalla ricezione

5. Caricamento video e configurazione piattaforma

Una volta approvato il video da sponsorizzare e le impostazioni generali della campagna è possibile procedere con il caricamento del video all’interno del canale YouTube del cliente (il video può essere caricato in autonomia dal cliente o direttamente dai SEM Specialist di Spada Media Group. Per procedere in questo senso il cliente dovrà fornire all’Agenzia le credenziali di accesso al canale). Verrà quindi configurata la piattaforma pubblicitaria, collegando dove possibile la piattaforma Google Ads al servizio Google Analytics, che permette di monitorare gli accessi al sito/landing page. Al fine di poter monitorare nel dettaglio l’andamento della campagna è necessario installare un pixel di tracciamento all’interno della landing page.
Tempistiche: 3 giorni lavorativi (da confermare in base allo specifico progetto)

6. Avvio campagna

Una volta approvati tutti i materiali e impostate le piattaforme viene avviata la campagna con un monitoraggio giornaliero delle performance e l’ottimizzazione proattiva e reattiva quotidiana/settimanale.
Tempistiche: una volta pronti tutti i materiali (da confermare in base allo specifico progetto)

7. Reportistica

Controllo periodico della campagna, ottimizzazione costante del ROI (ritorno dell’investimento) e attivazione delle statistiche avanzate sul sito tramite il servizio Google Analytics. Verranno forniti dei report con cadenza mensile che riportano le statistiche di impressions, visualizzazioni, percentuale di visualizzazione del video, CPV medio, budget totale speso.
Tempistiche: dopo 5/7 giorni lavorativi dal termine delle campagne (da confermare in base allo specifico progetto)

Staff impiegato

⦁ Account Manager: è la figura di riferimento per il cliente e si occupa di gestire tutte le fasi operative necessarie all’avvio di una campagna video YouTube, facendo da tramite tra cliente/area commerciale/SEM Specialist/videomaker.
⦁ SEM (Search Engine Marketing) Specialist: è uno specialista certificato che si occupa di generare traffico di valore verso il sito web del cliente attraverso la promozione di video caricati su YouTube.
⦁ Videomaker professionista: si occupa della realizzazione delle riprese e del successivo montaggio/post-produzione del video, attraverso l’utilizzo di attrezzatura e software professionali.
⦁ Graphic Designer: si occupa di realizzare i materiali delle campagne (banner e landing page, se richiesti) dal punto di vista grafico, ideando il concept creativo del messaggio che si vuole trasmettere e rispettando le specifiche tecniche dei rispettivi media.

I plus del servizio

⦁ Selezione del target: YouTube dà la possibilità di realizzare campagne molto segmentate per raggiungere target specifici basandosi su diversi parametri come parole chiave ricercate dall’utente, interessi, argomenti dei video, età e sesso.
⦁ Misurazione e monitoraggio: YouTube fornisce dati socio-demografici degli utenti in target, dando informazioni precise su quante volte l’annuncio viene ignorato e in quale percentuale viene visto.
⦁ Bassi costi: Il CPV (costo per visualizzazione) per una campagna ben strutturata e ottimizzata può essere anche inferiore ai 0,10€ (il costo è però variabile in base al settore e ai vari parametri della campagna). Con gli annunci YouTube si ha la garanzia di pagare solo quelli effettivamente visualizzati (se vengono visti per almeno 30 secondi), se l’annuncio viene “saltato” o visualizzato sotto i 30 sec non verrà addebitata nessuna somma all’inserzionista.
⦁ Partner certificati: il nostro reparto Google Ads dispone di consulenti certificati in tutte le discipline specialistiche quali Search, Display, Shopping e Analytics. A riprova della qualità, dell’esperienza e dell’efficacia dei servizi gestiti, dal 2017 siamo Google Premier Partner e siamo quindi nel primo 5% delle web agency italiane per budget gestiti e livello di servizio al cliente.

Perché scegliere Spada Media Group

⦁ Certificazione Google Premier Partner
⦁ Accredited Professional Bing Ads
⦁ Approccio consulenziale con focus sul digital marketing
⦁ Unica agenzia per campagne cross-media
⦁ Ideazione strategie off site e on site mirate ad obiettivi specifici
⦁ Monitoraggio costante delle performance delle campagne
⦁ Team dedicato di specialisti della comunicazione digitale
⦁ Formazione e aggiornamento continuo
⦁ Facebook e Linkedin Marketing Partner
⦁ Prestashop Partner Agency
⦁ Mailup Partner

Case Histories

CNP Partners

A Giugno 2019 sono stati caricati nell’account Google Ads, 4 video affiancati da una campagna di brand protection. La sponsorizzazione dei video è stata calendarizzata con un piano da giugno a fine ottobre. I video hanno ottenuto in totale circa 80.000 visualizzazioni, ma oltre ad aver incrementato la visibilità del brand, le campagne video hanno generato un volume di accessi al sito superiori a 3.000 utenti che in media hanno visitato 1,7 pagine. Nello stesso periodo, attraverso le campagne Search Brand affiancate alla comunicazione video, sono state generate oltre 100 telefonate.

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