La pubblicità su LinkedIn offre ai marketer nuove e interessanti opportunità per raggiungere i target di pubblico. Recentemente sono state rese disponibili nuove funzionalità e aggiornamenti per migliorare le campagne, aumentare il coinvolgimento e raggiungere gli obiettivi aziendali con maggiore precisione e impatto. Esploriamo, quindi, le ultime novità di LinkedIn Ads.
Annunci CTV
Dal 2024, LinkedIn permette di utilizzare i propri dati per raggiungere il pubblico di riferimento in un ambiente a grande schermo. Infatti, è possibile creare campagne che permettono ai messaggi di guidare l’utente attraverso il funnel. I marketer possono, perciò, effettuare il retargeting utilizzando qualsiasi tipo di annuncio disponibile sulla piattaforma LinkedIn in base a chi interagisce con il video.
Controllo della frequenza per le campagne CTV
LinkedIn, in questo modo, assicura che il pubblico sia risparmiato da annunci ripetitivi e concede ai marketer la possibilità di controllare la frequenza dei loro annunci. Ciò può essere impostato a livello di campagna, limitando il numero di impressioni che ogni pubblico riceve in un periodo di 7 giorni. Tuttavia, le modifiche all’annuncio entrano in vigore entro le successive 24 ore e non sono immediate
Test ibridi di brand lift per CTV
In questa tipologia di test, un utente riceve un’impressione e poi un sondaggio che misura il brand lift, e che viene consegnato tramite dispositivi web o mobili, sia nel feed di LinkedIn che tramite la LinkedIn Audience Network. I risultati del test ibrido di CTV sono reperibili poi in una presentazione PowerPoint alla fine del test, grazie alla collaborazione di LinkedIn con fornitori terzi per assistere nella misurazione.
Potenziare i post dalle pagine LinkedIn
Il potenziamento dei post di una pagina LinkedIn consente di estendere la propria portata tramite una campagna pubblicitaria. Questa strategia è utile e anche molto semplice da usare: bisogna settare un obiettivo, scegliere un pubblico target, definire un budget e programmare una data di fine, semplificando di molto il processo di creazione di un post sponsorizzato.
Pubblici predittivi
I pubblici predittivi consentono di espandere la portata della campagna creando un pubblico che potrebbe eseguire azioni simili a quelle all’interno della fonte di dati dell’utente. LinkedIn realizza tale pubblico combinando i dati raccolti con l’Intelligenza Artificiale per generare automaticamente un nuovo pubblico personalizzato.
La fonte di dati può essere un modulo di generazione di lead, una lista di contatti (che può includere nomi di aziende o nomi/email di individui), una conversione proveniente dall’Insight Tag, un’azione sul sito web o tramite l’API di conversioni.
Metrica del tempo medio di permanenza
Incredibilmente intuitiva, la nuova metrica del tempo medio di permanenza aiuta i marketer a determinare quali annunci hanno successo e quali no. Misurando il tempo che gli utenti trascorrono (permanenza) sugli annunci, i marketer sono in grado di prendere decisioni migliori sull’ottimizzazione creatività, migliorando le campagne in un modo nuovo.
Prima del tempo medio di permanenza, la migliore stima per una campagna singola era il CTR. Ma solo perché qualcuno non fa clic non significa che non stia ricevendo il messaggio o che non sia interessato al contenuto.
Ottimizzare le campagne pubblicitarie su LinkedIn
I recenti progressi di LinkedIn arricchiscono notevolmente la cassetta degli attrezzi del marketer, offrendo nuovi ed entusiasmanti modi per migliorare il targeting, il coinvolgimento e la misurazione degli utenti. Non bisogna, quindi, lasciare che queste funzionalità e aggiornamenti passino inosservati: anche piccoli aggiustamenti, infatti, possono portare a intuizioni utili e risultati enormi! Per questo motivo, è consigliato affidarsi ad un’agenzia di esperti specializzato come Spada Media Group, agenzia di digital marketing in grado di aiutare i clienti a ottimizzare le proprie campagne social per ottenere il migliore possibile dei risultati
