Rai 1 è il primo canale televisivo della Rai e rappresenta la rete leader della televisione italiana in termini di ascolti e share. Rivolta a un pubblico generalista e alle famiglie, è in onda dagli anni Cinquanta ed è stata la prima rete a trasmettere in Italia con il nome di Programma Nazionale. Nel corso della sua storia ha ospitato, e continua a ospitare, alcuni dei programmi più iconici del panorama televisivo italiano, tra cui il Festival di Sanremo, Ballando con le Stelle condotto da Milly Carlucci e fiction di grande successo come Don Matteo. Il palinsesto di Rai 1 comprende inoltre trasmissioni di approfondimento politico come Porta a Porta e format di intrattenimento quotidiani come L’Eredità, capaci di coinvolgere un pubblico ampio e trasversale. A completare l’offerta informativa della rete è il TG1, uno dei telegiornali nazionali più seguiti dal pubblico italiano.
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Le principali trasmissioni di RAI 1 sono:
Festival di Sanremo
Il Festival di Sanremo rappresenta uno dei programmi di maggior successo della televisione italiana e ancora oggi coinvolge un gran numero di telespettatori (la finale 2025 ha raggiunto uno share medio del 73,1%). Ospitato all’interno del Teatro Ariston della città di Sanremo, il Festival della canzone italiana ha visto la conduzione di grandi nomi dello spettacolo, da Pippo Baudo a Mike Bongiorno fino ad Amadeus e Carlo Conti, e rinomati ospiti nazionali e internazionali, anche non legati alla musica. Per l’edizione del 2026, in programma dal 24 al 28 febbraio, sono previsti 30 artisti Big in gara, tra cui figurano nomi come Tommaso Paradiso, Arisa ed Ermal Meta. Sebbene la musica resti il punto focale, negli ultimi anni il programma si è arricchito di premi, presentatori e intrattenimento che occupano il palinsesto non solo durante i cinque giorni del Festival ma anche con programmi satellite.
TG1
Il TG1 è il principale telegiornale della televisione pubblica italiana e uno dei programmi di informazione più seguiti nel Paese. Nato negli anni Cinquanta, accompagna quotidianamente i telespettatori con edizioni distribuite lungo tutto l’arco della giornata, offrendo notizie di politica, cronaca, economia e attualità nazionale e internazionale. L’edizione serale delle 20:00, condotta a rotazione dai giornalisti della testata, rappresenta il momento di massimo ascolto, con una media compresa tra 5 e 6 milioni di spettatori e uno share superiore al 22%, confermandosi un punto di riferimento informativo per il pubblico italiano.
Ballando con le Stelle
Ballando con le Stelle è uno degli show di intrattenimento più longevi e di successo di Rai 1. In onda in prima serata il sabato sera, il programma è condotto da Milly Carlucci e vede personaggi famosi sfidarsi in gare di ballo affiancati da maestri professionisti. Grazie alla combinazione di competizione, spettacolo e storytelling personale dei concorrenti, il programma registra stabilmente ascolti molto elevati, con share medi superiori al 20% e picchi particolarmente alti nelle puntate finali. È uno degli appuntamenti di punta del palinsesto autunnale e uno dei format più apprezzati dal pubblico familiare.
Affari Tuoi
Affari Tuoi è il game show dell’access prime time di Rai 1, in onda quotidianamente nella fascia che precede la prima serata. Il programma è condotto da Stefano De Martino e coinvolge concorrenti provenienti da tutte le regioni italiane, chiamati a scegliere i celebri “pacchi” in un gioco che alterna strategia, fortuna e intrattenimento. Si conferma uno dei programmi più performanti della fascia, con oltre 5 milioni di spettatori e uno share che si attesta intorno al 25%, rappresentando un forte traino per il prime time della rete.
L'eredità
L’Eredità è uno dei quiz più storici e riconoscibili della televisione italiana, in onda su Rai 1 dal 2002 nella fascia preserale. Il programma, condotto da Marco Liorni propone una serie di prove eliminatorie che conducono i concorrenti alla celebre “Ghigliottina”, diventata nel tempo un vero e proprio simbolo del format. Nel corso delle stagioni ha costruito un rapporto solido e continuativo con il pubblico, mantenendo uno share medio compreso tra il 15% e il 17%, con punte più elevate in occasione di edizioni speciali e periodi festivi.
Unomattina
Ogni giorno alle 6:45 va in onda su Rai 1 Unomattina, storico programma mattutino di informazione e attualità. La trasmissione, condotta da Massimiliano Ossini, Daniela Ferolla e Giulia Amodio, affronta quotidianamente i temi più rilevanti della giornata, spaziando dalla cronaca alla politica, dalla cultura alla medicina fino all’economia, grazie alla presenza di ospiti in studio e collegamenti esterni. Registra uno share medio compreso tra il 15% e il 17%, confermandosi un punto di riferimento per il pubblico mattutino. Nel fine settimana va in onda Unomattina in Famiglia, spazio dedicato a sport, musica, arte e spettacolo, capace di raggiungere picchi di ascolto elevati nelle puntate speciali.
Domenica In
Domenica In è uno dei programmi simbolo della televisione italiana e accompagna il pubblico nel pomeriggio domenicale di Rai 1. Il programma è condotto da Mara Venier, affiancata da ospiti e momenti di intrattenimento, musica e interviste. Grazie al suo tono familiare e alla forte relazione con il pubblico, Domenica In continua a ottenere ascolti solidi, con share medi tra il 15% e il 18%, rappresentando uno degli appuntamenti fissi e più riconoscibili del weekend televisivo.
Porta a Porta
Porta a Porta è una delle principali trasmissioni di approfondimento politico e sociale del palinsesto Rai. In onda in seconda serata su Rai 1, il programma è condotto da Bruno Vespa e ospita esponenti della politica, del giornalismo e della società civile per discutere temi di attualità, cronaca e scenari istituzionali. Nel 2025 mantiene uno share medio intorno al 9–10%, con picchi più elevati in occasione di eventi politici di particolare rilievo.
Ulisse - Il piacere della scoperta
Ulisse – Il piacere della scoperta è uno dei programmi di divulgazione culturale più apprezzati di Rai 1. Condotto da Alberto Angela, propone puntate tematiche costruite come veri e propri racconti, spesso arricchiti dalla presenza di ospiti provenienti dal mondo della cultura e dello spettacolo. I temi spaziano dalla storia all’arte, dall’archeologia alla vita di grandi personaggi storici. La trasmissione raggiunge mediamente circa 3 milioni di spettatori, con uno share intorno al 15–16%, confermandosi un appuntamento di riferimento per la divulgazione televisiva di qualità.
Un Professore
Un Professore è una delle fiction di maggiore successo di Rai 1 degli ultimi anni. La serie, trasmessa in prima serata, è interpretata da Alessandro Gassmann nel ruolo di Dante Balestra, un insegnante di filosofia non convenzionale che instaura un rapporto diretto e profondo con i suoi studenti. Attraverso le lezioni ispirate ai grandi pensatori della storia, la fiction affronta temi attuali come il rapporto genitori-figli, l’adolescenza, l’identità, l’amore e le difficoltà della crescita. Grazie a una narrazione emotiva e a un linguaggio capace di coinvolgere sia il pubblico adulto sia quello più giovane, Un Professore ha registrato ottimi ascolti in prima serata, con una media di diversi milioni di spettatori e uno share intorno al 18–20%, confermandosi come uno dei titoli di fiction più forti del palinsesto Rai 1 e un contesto particolarmente interessante per la comunicazione pubblicitaria.
Don Matteo
Don Matteo è una delle fiction più iconiche e longeve della televisione italiana e rappresenta uno dei pilastri del palinsesto di Rai 1 in prima serata. La serie, ambientata in Italia e incentrata sulle indagini condotte da un sacerdote dal forte senso di giustizia, unisce elementi di giallo, commedia e racconto umano. Nelle stagioni più recenti il protagonista è interpretato da Raoul Bova, affiancato da un cast corale che contribuisce a mantenere alta l’attenzione del pubblico. Don Matteo continua a registrare ascolti molto elevati, con oltre 4 milioni di spettatori e uno share medio compreso tra il 18% e il 22%, confermandosi una delle fiction più seguite e affidabili del prime time di Rai 1, particolarmente apprezzata da un pubblico familiare e trasversale.
Campagna
pubblicitaria su Rai 1
Se si è interessati a realizzare una campagna pubblicitaria su Rai 1, è necessario acquistare dei pacchetti di spot on air su tutto il network RAI, che rientrano nelle politiche commerciali delle reti. Questi pacchetti sono organizzati per listini (tabellare, iniziative speciali, product placement), per percorsi tematici (fiction, intrattenimento, sport, alimentazione, kids, ecc.) o ancora per performance dei programmi delle reti Rai (come ad esempio i moduli ‘best’, che prevedono spot sui programmi di punta di una rete nella stagione in cui si intende acquistare la campagna). Una volta definita la programmazione viene inviata al cliente una proposta che contiene le performance attese della campagna, come l’audience, i contatti lordi, il numero di spot, la percentuale di questi in prime-time e il GRP stimato. Una campagna pubblicitaria in televisione può essere esclusiva su un network o trasversale anche su altri canali, come quelli Mediaset o La7.
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